Juliana Neiva
Converse: Encontre Seu Estilo
Campanha Integrada | Trabalho de Conclusão de Curso
Em colaboração com: Camila Bispo, Laisa Gomes, Henrique Benedetti e Letícia Brunialti
Orientado pelo Prof. Ms. Adelio Brito e aprovado com excelência
Principais atribuições no projeto:
Manipulação Digital, Produção do Book, Conceito Criativo e KV, Produção Audiovisual e Prototipagem
Manipulação Digital
Mockup da Ativação - Auxílio de IA / Midijourney
Book do Projeto
Análise da Empresa, Pesquisa de Mercado, Planejamento, Estratégias e Ações de Marketing e Comunicação Integradas
Editorial em colab. com Camila Bispo
Com base na premissa de que o público da Converse hoje era majoritariamente feminino na faixa de 18-30 anos (briefing), foi realizada uma pesquisa com 213 respondentes desse público para entender que atributos de marca poderiam causar esse efeito.
Dados completos da pesquisa no book (Anexo - páginas 238 a 247)
Conceito Criativo
Com base na pesquisa, o conceito criativo (autêntica e mutável) foi criado a partir da negativa do público em utilizar os produtos, muito provavelmente por não conhecê-los e como apresentar os produtos aos não consumidores da marca.
Moodboard
KV
Produção Audiovisual
Edição do videocase da capa e produção das imagens autorais em estúdio (Mackenzie)
Edição de filme publicitário de 30" para Campanha de Mídia:
Confira o book completo do trabalho: